考 察 报 告

                                                                                         小  帅

    本次学习考察湖南、湖北两地交通电台。总结两地的特色就是辣和热。

    先说说湖南的辣吧：此次湖南学习是我第二次来到湖南交通91。8和金鹰955。原以为不过短短一年的时间，无论频道定位、包装、节目甚至到主持人应该和去年差不多，起码是大同小异，但是深处其中才感受他们变化之快、变化之大。

 

一、频道定位和理念的重塑

金鹰之声首先在全国提出了汽车电台的概念，但是因为当地交通资源的垄断性等客观因素，使其放弃了这块蛋糕。首先在受众群体中“设卡分流”，选择性的将听众进行分层，重新塑造电台形象及定位，自称“精英人士的驾驭生活”。在从主打的士受众到私家车高端群体转型过程中，金鹰955提出了几点基本策略：A、首先就是要有扎实的的士群体做保障和前提 B、在全天节目时段和节目整体调配  C、拓展关于私家车群体的电台的第三产业链（比如自驾游俱乐部等）  D、主动对接受众人群的文化  E、频道形象包装宣传的引导

与其相反的，依然主打司机群体的湖南交通91。8打出的是“情感锁定”牌。他们的口号是“爱心广播，平安调频”强调无可抗拒的声音魅力。两家定位反差比较大，但目的只有一个就是唯一的市场，基本就是“敌退我进，敌守我攻”的战略局面。

 

二、颠覆常态的节目编排

去年考察湖南金鹰955电台后，我们感叹的是他们节目的精致，无论是新闻还是音乐或者是娱乐，三十分钟的直播节目，稿件准备有10几页，完全是录播节目的品质。但是今年金鹰955在全天节目的编排和节目的制作方面提出了新的理念，就是要有效率的精致而不盲目，追求形式和操作的简单化，简单但不简陋。增加了相当比例的大语言量的线性节目巩固同时段收听的绝对竞争力度和优势。

全天同类型节目连名字都是一样，并且节目时间打的比较零散。突出重点强调资讯活力一整天。比如《955飙新闻早餐版》《955飙新闻午餐版》《955飙新闻晚餐版》《955飙新闻宵夜版》每个板块的新闻除早餐版外其他板块的内容新闻性不是很强，多了很多故事性，加上主持人说新闻的感觉就成了老百姓听过之后茶余饭后的谈资了。

另外比较关注其中一档品牌栏目《马路英雄传》

节目定位：专业汽车服务类节目

节目设置：周一至周五节目不同板块。比如周一《新车PK》周二《二手车市》周三《汽车维修保养》等等

互动参与：热线参与

主持人：嘉宾和主持人的搭配组合，两个人在节目中互相取长补短、分工明晰。主持人完成节目流程的把控，嘉宾因为是汽修方面的专家，所以节目上专业化的东西由嘉宾负责。之所以说有特色，当时我在直播间亲耳听着他们节目，眼睛看着他们现场的操作，虽然没有节目的备稿，但是稿件的内容完全就是在两个人的心里。当天我听到的节目是《新车PK》专门为准备买车的朋友提供一些专业的见解和可供选择的车型推荐。当时听众要买一款车，嘉宾根据听众的消费价位提出了几款性价比较高的车型，并且逐一客观理性的分析其中的利弊，相当到位和专业，并且结合时下最新鲜的车市资讯。而主持人选择的角度就很个性和独特，询问听众做什么工作？什么星座？什么血型？平时的爱好等等，根据这些提出自己个性的意见和建议。使得本该听起来枯燥乏味的汽车节目，多了一些娱乐元素的调剂。所以这个节目形式应该有着很好的私家车受众基础和私家车市场。

 

相比较湖南交通91。8突出强调节目品牌化，今年涌现出来一档司机很喜欢的娱乐脱口秀节目《绝代双椒》主持人是两个女生所以取了很有湖南当地口味特色的菜名作为节目的名称。很有新意，让人基本过耳不忘。红辣椒和青辣椒节目中一捧一逗用湖南话角色化演绎，在很多司机印象里这档节目类似湖南卫视《越策越开心》的广播版，很有当地的特色。节目的口号就是“毫不利己，专门损人”。节目采用热线和短信互动方式使听众积极参与其中。每期节目一个话题，用各种相关话题的幽默段子、包括其他的声音表现形式充实话题。同时听众可以通过热线在主持人的语言引导下参与互动，因为节目中有司机自己的声音，无论是听的人还是参与的人都觉得很过瘾。

双休日节目，无论是金鹰955的打造汽车休闲生活还是湖南交通91。8的主题日都有一个明确的统筹。同样是打碟金鹰955全天每个时段会贯穿很多不同的排行榜，涉及旅游、休闲、时尚、购物、餐饮、汽车资讯等各种类型的6分钟左右小制作；湖南交通91。8的主题日是明确当天的音乐主题，不同时段不同主持人用不同的表现形式来表现当天的主题，期间也是要穿插小制作或者剪辑的相关录音。听觉感受除了好听就是有很好的完整性、欣赏性。

 

三、值得回味的宣传活动

 

 对于频道形象和频道品牌的宣传活动，两家电台都很有独到之处。

 

A、金鹰955 2007年成功的推广了同名小说改编的话剧《暗恋桃花源》。为了迎合活动展开，频道包装整体改换，甚至整半点的宣传也根据宣传的每一步进展随机更换。但是前提是该活动或者推广的对象比较符合频道形象。当时他们的宣传语就是：这里是带给您经典话剧《暗恋桃花源》的金鹰955电台。整个活动也采用了地毯式轰炸宣传，活动前期在节目重做话题互动，聊什么是暗恋？你有过暗恋的经历吗？介绍《暗恋桃花源》这部作品的背景。第二步接着邀请剧组演员做客节目直接和听众交流。第三征集听众看《暗恋》第四邀请看过的朋友做客节目聊《暗恋》的观后感

 

B、湖南交通91。8 2007完成较大的活动应该是爱心系列活动－爱心岗位。他们的活动从提出创意到策划再到执行，都是经过很周密和精心的设计及准备的，一个活动一般都要提前半年甚至一年进行策划，每个工作人员都参与其中，参与的修改流程少则几遍，多则十几稿，强调活动最终的社会影响力和频道品牌形象宣传。我认为他们此次爱心助学的活动两大亮点：一个就是他们不单纯的征集企业给困难学生物质上的资助，而是非常人性化的通过征集企业提供就业或者实习岗位，让困难学生通过自己的劳动赚取相应的物质资助或者整个过程中表现优秀的学生还将得到企业超额奖金，从而体现这些学生的个人能力和社会价值。第二调动所有主持人和记者录制“励志日记”记录企业、考生、家长每天的点点滴滴。这个励志日记是周一至周五每天滚动播出5次，周六周日8次。

 

C、针对2008北京奥运湖南交通91。8有了大手笔，由湖南交通广播发起组织了全国交通广播奥运报道联盟，让奥运信息互通有无。同时利用奥运联盟的形式可以第一时间采集到各个地方鲜活的声音和素材。相比93应该是加入其中了。如果有可能也可以由咱们交通91。8发起来一个省会城市交通广播的奥运报道联盟，应该也是一大特色吧。

 

D、湖南交通91。8值得学习的和司机互动环节“行车救援团”，主要是及时就近帮助路上发生故障车辆。亲民实用易推广！

 

接下来我要说的是湖北楚天交通体育频道的热，这个热是炙手可热。因为当地18家电台媒体交通台就有3家所以竞争非常激烈，但是湖北楚天交通体育频道的市场占有率和受众群非常的稳定。对于这个频道我总结4点

1、信息处理：楚天交通体育频道的路况是由司机通过无线电台报到导播处，由导播记录发送系统播出。而这个无线电台的安装全部都是电台统筹，司机自费安装的，而这些司机就是为了一块交通广播路况信息员的牌子的荣誉，很让人感慨他们的号召力。

2、楚天台也有一档类似我们频道《我的汽车有话说》的节目《城市新干线》，节目中70％提供咨询服务，减少投诉的比例。另外问题的回复效率是隔天回复，同时挖掘相关问题以专题形式做深、做透。

3、奥运期间作为交通体育频道，他们配合有三个时段的体育节目《奥林匹克风》。在世界杯期间楚天台曾经组织过世界杯解说员的选拔，让热爱体育的司机走进直播间，亲身经历直播感受体育。不知道我们明年的奥运期间是不是也可以借鉴一点这样元素。

4、这个频道也有一档品牌的音乐节目《老式汽车》，这是一档经典怀旧的老歌节目，每天设置节目板块不同，主题鲜明，主持人追求音乐的成熟化。作为一档交通台的音乐节目它的节目推广和宣传很到位。目前已经发行了节目的纪念CD。

 

    以上是我和大家一起分享的此次湖南湖北两地交通广播考察的心得，自我受益很多，希望可以把学到的思想和精髓，细致的思考后融入到接下来一轮新节目的研发当中。用追求新起点，挑战最高峰的运动精神和2008年的交通91。8站在一起。